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5月9日，刘涛发微博宣布，自己正式加入阿里巴巴大家庭，成为了聚划算官方优选官，花名刘一刀，并且晒出了工牌与形象照。
一想到能和《琅琊榜》《欢乐颂》中的美女主角做同事，阿里人都沸腾了。
上班第一天，刘一刀同学就感受到了阿里人的满满热情，钉钉上收到各种打招呼。
然鹅，刘一刀同学还没学会读钉钉消息。
近两年，阿里各业务线都开始招聘"明星员工"，前段时间最火的当属欧阳娜娜，担任淘宝新势力造型合伙人，职级P8，负责淘宝服饰行业运营，不仅要做具体工作，还要写周报。
只是为什么官方说这次合作将是一次直播带货的模式创新呢?
目前直播带货的短板
表现形式以叫卖为主，比较单一。通常围绕商品进行介绍演示，搭设固定的背景墙，售卖流程不断循环重复。商品品类较集中，主要是高频低价、高溢价的商品，如零食、化妆品、服装等。单价较高的商品如家电、手机、奢侈品都鲜有售出。
直播风格趋同，销售的都是标准化工业品，更多的卖点聚焦在低价格上，内容输出枯竭，用户看多了觉得枯燥，早已视觉疲劳，急需一条鲶鱼搅动市场，让行业躁动起来。
场景化、沉浸式直播带货是个啥?
1、直播场景有更大的自由度，画面丰富度高。比如在刘涛的家里，画面可选择在客厅、厨房、书房等不同的空间自由切换，场景动态化，可以植入更多的品牌元素和商品，也突破了直播带货品类的局限性，使更多的商家加入，也给了用户更多的商品选择。
2、明星直播带货可以说是一种降维打击。自带光环的明星具有大批量的粉丝号召力，每次直播都有不同综艺风格的主题，明星品牌的背后都有专业的团队运营，这些都是先天的优势。
平台工作人员也会介入直播体系，来保障整个销售过程，让消费者放心“买买买”，目的打造既有娱乐性又有品质感的购物体验。
网红、明星、企业CEO带货一波三折
各行各业不同身份的人纷纷加入直播，带货也并不一帆风顺。不久前，李湘直播万人在线，5分钟出场费80万元，卖掉0件；罗永浩报错价格，发视频道歉；格力电器董事长董明珠首播，卡顿严重被嘲“忘交网费”。网络上，还有不少网友都在反映网红推荐商品存在售后与质量问题,“看你们推荐才购买的产品，到手太失望了”的评论比比皆是。问题主要集中在商品质量、售后服务、直播的体验方面。
直播带货之所以可以野蛮收割，是基于网友对KOL、KOC信任的前提下产生的粉丝转化，用户减少了商品筛选的时间成本，还能省钱。随着市场竞争的逐步升级，用户看重的也不单是价格便宜，对销售的服务过程、商品品质把控、售后保障以及直播的交付效果有着越来越高的要求。
直播带货不应狭义理解为流量集中地，这是一种自损商业价值的表现，而是应该向塑造品牌的独特性转变，避免未来因同质化竞争走入赔本赚吆喝的恶性循环。商品价格=商品价值+品牌价值，只有提升了品牌价值，才能产生更多的商品溢价，才具有可持续发展的可能。
//延伸阅读
//阿里明星员工大起底
▌雷佳音
花名：阿拉雷
部门：支付宝
雷佳音入职支付宝的时候，就给自己想好了花名：阿拉雷。哈哈哈，阿拉真的是被你雷到了，你一个五大三粗的爷们，居然叫这么萌的花名。
好吧，雷同学来支付宝的时间不长，去年12月份才入的职，职位是支付宝会员体验官。这个职位具体是干什么的不清楚，我只知道雷同学上班的第一天就接了10个会员客服电话，不幸的是，其中七个把他当做骗子，哈哈哈哈哈。
▌欧阳娜娜
花名：娜比
部门：淘宝
今年三月份，淘宝喜提美少女欧阳娜娜。娜比同学负责淘宝服饰行业运营，同时也是淘宝新势力造型合伙人。零零后的娜比同学，可能是阿里最年轻的员工，网爆娜比同学的工作汇报对象为P9总监，所以猜她是P8，而P8年薪超过百万元。
入职第一周，娜比同学就感受到了阿里同学们的热情，内网上收到了多个 在刚刚完美收官的聚划算55青春选择之夜，聚划算官宣刘涛成为官方优选官，入驻聚划算百亿补贴直播间。
这张工牌照一出，吃瓜网友纷纷猜测说，计算器上的数字是年薪么?其实这是刘一刀同学将第一次直播的时间。
Tips：
阿里的花名真的不是随便说说而已。拿到offer，登录阿里入职系统，要求你先给自己起个花名。花名一旦提交，审核通过后就不能更改，比身份证还严格。花名是阿里人的唯一身份，它会伴随你的整个阿里生涯。在阿里，很多人到离职了，都不知道同事的真实姓名叫什么，只记得对方的花名。
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编辑：金山
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